Võib-olla te ei tea täpselt, millega tegemist, kuid olete Pantone'ist ilmselt kuulnud. Ja lisaks sellele teate, et see puudutab värve ja suundumusi. Ja see pole vale, kuid me selgitame täpselt, mis on Pantone ja kuidas ettevõte rahvusvahelist värvisüsteemi standardiseeris.
Pantone on Ameerika ettevõte, mis asutati 1963. aastal ja mis sai kogu maailmas tuntuks värvide korrastamise kodeeritud süsteemi väljatöötamise kaudu. Niinimetatud Pantone või Pantone Scale värvisüsteem on küll ettevõtte põhisegment, kuid mitte ainus.
Seetõttu laiendas ettevõte oma tegevust ning konsolideerus ka konsultatsiooni- ja trendiloomeettevõttena. Pole juhus, et iga aasta värvitrendi valib Pantone.
Seetõttu õpime täna Pantone'i ajalugu paremini tundma ja seda, kuidas selle värvisüsteem mõjutab tööstuse suundumusi.
Pantone
Tänapäeval on Pantone ettevõte palju enamat kui lihtsalt värvikeelesüsteem. Kuigi kaubamärgil on koodid ja nimed iga võimaliku ja ettekujutatava tooni jaoks, on see suutnud oma äri laiendada väljaspool oma värvisüsteemi.
1963. aastal hakkas kaubamärk looma graafiliste standardite süsteemi, mis on suunatud peamiselt disainitööstuse professionaalidele. Alates 2000. aastast suutis Pantone end mitme turunduskampaania kaudu kindlustada end globaalse süsteemina. Tänapäeval tegutseb kaubamärk teistes harudes. Lisaks Aasta värvidele on seal ka Pantone'i värviinstituut, Pantone hotellid, kohvikud ja hulgaliselt esemeid nagu kruusid, kingad, iPhone'i klaviatuurid, meigikollektsioonid ja paljud teised.
Ettevõtte suureks varaks on teadmine, kuidas ennast uuesti leiutada, ja sel põhjusel on tal õnnestunud saada kõige tuntumaks ja kasutatavamaks universaalseks värvikeeleks kogu maailmas. Ja konkurentsi see oli, kuid ei Munsselli süsteem ega RAL ei suutnud saavutada turul populaarsust ja autoriteeti nagu Pantone. Ettevõttel on üle 10 000 värvimustri, mida kasutatakse mitmesugustes materjalides, alates trükistest, katetest ja lõpetades tekstiilidega.
Ettevõtte ajalugu
Pantone loodi 1950. aastal, kuid trükikojana USA New Jersey osariigis Carltadti linnas. Sel ajal oli ettevõte spetsialiseerunud kosmeetika-, moe- ja ravimitööstuse värvitarnetele. 1956. aastal asus Lawrence Herbet ettevõttes tööle ja tuvastas peagi disainiprofessionaalide, reklaamiagentuuride ja printerite raskused täpsete värvide edastamisel ja määratlemisel.
Niisiis oli selle raskuse tõttu tavaline, et täpse tonaalsuse koopia puhul ilmnes palju vigu. Seetõttu nõudis Herbert, et selle probleemi lahendamiseks peab olema viis selle standardiseerimiseks. Seda teades ja pärast ettevõtte ostmist 1962. aastal käivitas ärimees 1963. aastal esimese värvisüsteemi PMS Guide.
Nii oli esimesest PMS Guide'ist, millel oli ainult 10 värvi, võimalik luua objektiivne ja arvuline keel. Nii saaks iga maailma printer täpselt värve reprodutseerida. See oli tol ajal täiesti revolutsiooniline tööriist.
Järgmisel kümnendil oli ettevõte müünud juba üle 100 tuhande värvikataloogi. Tänapäeval viitavad prognoosid kokku miljonitele ulatuvatele väljatrükkidele. Sellisena on sellest saanud kõige enam kasutatav standardiseeritud kaubamärk maailmas.
Laiendamine disainis
Graafiliste standardite osa vastab 70% -le kogu ettevõtte tulust. Kuid Pantone'il on disainiturul ka teisi ettevõtteid.
Üks neist on moes, 2016. aastal täiustas ettevõte oma spetsiaalset moetööstuse paletti, sealhulgas 210 uut värvi. Ta tegi koostööd ka agentuuriga Base Design, mille tulemuseks oli uus moejoon ja kodu. Tegelikult on ligi kümnendi pikkune partnerlus andnud mitu edukat reklaamikampaaniat.
Värvide Instituut
Ettevõte asutas ka Pantone Color Institute'i, et pakkuda disaineritele ja kaubamärkidele konsultatsiooniteenust värvide võimsuse ja mõju kohta. Pantone nõustamisteenus on üks usaldusväärsemaid maailmas, seda kasutavad ettevõtted kõigis moe-, tootmise-, elektroonika- jms sektorites.
Ja alates asutamisest ja konsultatsioonifirmade algusest 2000. aastal on Pantone teinud koostööd suurettevõtetega nagu Tiffany, Tealeaves, juhtinud loomingut ja loonud kohandatud värve. Tuntud näide selle kohta on Minios, tegelased filmidest Põlastusväärne mina. Lemmikloomade kollane töötati välja ainult filmide jaoks.
Lisaks on värviinstituut see, mis määrab aasta värvi ja globaalsed prognoosid, mis on seotud tooni
Pantone universum
Teine osa ettevõtte kasumist tuleb Pantone Universumist ja litsentsitud toodetest. Me räägime kruusidest, kohvritest, hambaharjadest, kohvimasinatest, päevikutest, märkmikest ja paljudest muudest asjadest. Ja see on turg, mis kasvab.
Nii leidis bränd, et see jõudis lisaks disaineritele ka muu publikuni. Lõppude lõpuks meeldivad kõigile värvid ja see, mis on tõestatud.
Innovatsioon
Ettevõte ei lakka kunagi investeerimast innovatsiooni. Üks ambitsioonikamaid ettepanekuid oli rakenduse käivitamine 2009. aastal. Rakendus MyPantone käivitati maksumusega 10 dollarit ja selle eesmärk oli fotodest välja tuua täpsete värvide palett.
2012. aastal käivitas ettevõte nahatooni näidisraamatu, mis avas ukse uuele turule. Sellest raamatust on ettevõte sõlminud julge koostöö kosmeetikabrändiga Sephora, arendades näovärvi jäädvustamiseks elektroonilise seadme, mis aitaks klientidel meigivarju valida.
Värvisüsteem
PMS (Pantone Matching System) ehk lihtsalt Pantone värvisüsteem on maailmas värvide genereerimisel kõige laialdasemalt kasutatav meetod. Idee saamiseks saab ta luua erinevaid toone, metallilisi ja fluorestseerivaid efekte, sealhulgas mitut CMYK tooni.
Selles süsteemis on iga värv ainulaadne ja sellel on oma kood, mis toimib omamoodi värviidentiteedina. See kood koosneb peaaegu alati kolmest või neljast numbrist ja tähest, mis võib olla kas C või U. Seetõttu tähendab C pealiskihti, nii et paberile, millele värv trükitakse, on spetsiaalne kate. U-täht tähendab katmata, see tähendab, et sellel pole katet.
See tundub lihtsa detailina, kuid tegelikult on lõpptulemuse ootuspärase kulgemise jaoks hädavajalik.
Aasta Pantone värv
Igal aastal, detsembris, valib Pantone'i värviinstituut värvi, mis saab trendiks, ja valib selle aasta värviks. Kõik algas 1999. aastal, kui valiti aasta esimene värv, “cerulean”. See värv valiti esindama aastatuhande algust, tähistades rahu ja õitsengu aega.
Seega jätkab ettevõte igal aastal traditsiooni valida trendivärv. Sel aastal valiti värviks “klassikaline sinine”, värv, mis annab edasi rahulikkust ja enesekindlust.
Kuid nende värvide valimine ei ole juhuslik. Lõpliku valiku saavutamiseks tuleb mitu kuud analüüsida suundumusi, kultuuriuuringuid ja mõju turule. Lisaks värvipsühholoogial põhinev uuring. Kõike seda võetakse arvesse tooni valimisel, millel on nii asjakohane tähtsus, mitte ainult kujunduses.
Seetõttu dikteerib aasta värv trendi kõikides segmentides, alates kaunistamisest, moest, ilust kuni toodete ja teenuste tarbimiseni üldiselt.
Igatahes, mida sa sellest artiklist arvasid? Kasutage võimalust ja uurige ka 2020. aasta värvitrende.
Allikad: Dracco Agentuuri sool järgib värve
Esiletõstetud pilt: EMETRÊS
Pildid: IDentify YourselfReplica Loomingulise reklaami printimine Hyatts Maflingo D6 Pinterest
